Tegoroczna akcja promocyjna rozpoczęła się wcześniej niż w ubiegłych latach. Już 1 lutego do sprzedaży w całej Polsce trafiły puszki i butelki Żubra ze specjalnym oznaczeniem na opakowaniach, informującym, że do wygrania są miliony podwójnych nagród. Mechanizm promocji konsumenckiej, najpopularniejszej marki piwnej w Polsce, nie zmienił się względem poprzednich edycji. Sprawdzona, prosta formuła nie będzie zaskoczeniem dla właścicieli sklepów i ekspedientów. O zwycięstwie konsument dowie się z kapsla lub zawleczki, pod którymi widniał będzie napis „2 Żubry 2018”. Nagrody można odbierać do końca lipca 2018 r. w wybranych punktach sprzedaży na terenie całego kraju, oznaczonych naklejką „Tu odbierz nagrodę”.
Spot wspierający akcję promocyjną emitowany jest w ogólnopolskiej telewizji w wersji 30- i 15-sekundowej. Zaplanowane są również liczne działania reklamowe w radiu, prasie, on-line oraz w punktach sprzedaży.