Ekrany multimedialne w dystrybutorach nie są wyposażeniem standardowym – stanowią opcję dodatkowo płatną. Wśród spotykanych u różnych producentów rozwiązań multimedialnych można wyróżnić dwa podstawowe rodzaje: zintegrowany ekran multimedialny, stosowany przez Gilbarco (handlowa nazwa Applause Europe) oraz oddzielny ekran, dodany do standardowego liczydła trzy pozycyjnego (litry, złote, wartość do zapłaty), stosowany przez pozostałych producentów.
Lepszym rozwiązaniem jest ekran zintegrowany, gdzie tankujący kierowca nie musi dzielić uwagi na dwa ekrany, wyświetlacze. Wówczas podczas tankowania może bez problemu obserwować przekaz multimedialny i jednocześnie ilość tankowanego paliwa. Jest to o tyle istotne, iż właścicielowi stacji paliw zależy na tym, aby przekaz multimedialny, głównie reklama bez problemu docierała do adresata czyli w tym przypadku kierowcy i aby całą jej treść kierowca zrozumiał i z niej skorzystał. Oprócz tego przy zintegrowanym rozwiązaniu ekran jest zdecydowanie większy, niż przy ekranie dobudowanym. Wówczas przekaz jest czytelny i lepiej widoczny nawet dla osób mających gorszy wzrok.
Parametry urządzenia
Jeżeli właściciel stacji zdecyduje się na zamówienie tej opcji w dystrybutorach paliw Gilbarco SK700 II, wówczas otrzyma do każdego dystrybutora dwustronnego ekrany o następujących parametrach i charakterystyce : XVGA o przekątnej 15", z powłoką antyreflesyjną, w wykonaniu przemysłowym odpornym na zniszczenie, czyli wandalo odpornym), rozdzielczość ekranu 1024 x 768, częstotliwość odświeżania 60Hz, format obrazu 16:9, zakres pracy – 30*C do + 85*C. Do tego otrzymuje oprogramowanie GVR Tool (software) do przygotowania reklam, filmów, zdjęć i wszelkich treści jakie zamierza prezentować kierowcom podczas tankowania paliwa.
>>> Przeczytaj także: Stacje paliw – sprzedaż detaliczna: Raport 2013
W powyższym rozwiązaniu ekran multimedialny, to więc także ekran komputera, charakteryzującego się odpowiednią pamięcią, procesorem Intel, bardzo dobrą kartą graficzną i dźwiękową, obsługującą i wyświetlającą materiały przygotowane przez właściciela stacji paliw w m.in. następujących formatach: MPEG, AVI, MP4, WMV, MOV a obrazy: BMP, GIF i JPEG. System jest oczywiście kompatybilny ze środowiskiem Windows.
Jak tworzy się materiały do prezentacji?
Właściciel stacji, korzystając ze wspomnianego, dostarczonego przez Gilbarco oprogramowania, czyli software’u przygotowuje materiały: filmiki, zdjęcia itd., a następnie może w dwojaki sposób dostarczyć je do dystrybutorów paliw: nagrywając materiały na pendrivie czyli USB, zabezpieczonym cyfrowo i instalując go w każdym dystrybutorze przez złącze USB lub też przesyłając materiały przez Ethernet, czyli sieć do dystrybutorów. Materiały można przygotować w różnoraki sposób np. różne prezentacje dla kierowców z zależności od pory dnia – rano – zachęta do wypicia kawy w kiosku i zjedzenia kanapki, w południe zaproszenie do własnego baru lub restauracji w celu spożycia obiadu, a wieczorem zaproszenie na kolację z dobrym winem. Oczywiście kierowcy piją tylko napoje bezalkoholowe.
Korzyści z odmierzaczy multimedialnych
Odmierzacze z multimediami ze względu na niewielką ilość stacji wyposażonych w Polsce w tą opcję, mogą swoją stację wyróżnić spośród prawie 7 tysięcy w Polsce, tym samym zaciekawić i przyciągnąć do siebie nie tylko lokalnych kierowców ale i przejeżdżających. Po drugie, w dobie powszechnego pośpiechu, mogą dzięki prezentacji video podczas tankowania zachęcić i zwrócić uwagę na inne usługi, które na stacji paliw lub w najbliższej okolicy ma do zaoferowania: warsztat naprawczy, market spożywczy, bar lub restaurację. Można także w czytelny i efektowny sposób zareklamować swoje produkty w kiosku stacji: promocje na kawę, herbatę, lody, napoje, obiady itd. Mogą to być różne promocje i zachęty w zależności od pory dnia, dnia tygodnia – np. w niedzielę benzyna 95 taniej o 5 gr na litrze.
Również można świadczyć usługi medialne dla osób i firm zewnętrznych, takich które chcą swoje produkty i usługi zareklamować na stacji np. lokalny hotel, motel, myjnia samochodowa. Można także podpisać umowę na udostępnienie ekranów do większych ogólnopolskich akcji reklamowych prowadzonych przez profesjonalne domy medialne – to także może być dodatkowe źródło zarobku dla stacji paliw.
Wracając do sfery technicznych rozwiązań w ekranach multimedialnych, w przypadku Gilbarco Applause Europe, właściciel stacji paliw może zmieniać pewne obszary podświetlenia ekranu. Może np. stosować różne kolory podświetleń strony dystrybutora, samego trójpozycyjnego wyświetlacza itd. Czyli jest to narzędzie elastyczne i dające wiele możliwości indywidualnego kształtowania ostatecznego wyglądu prezentowanych na ekranie materiałów. Jestem przekonany że gdy tylko jedna z większych sieci stacji paliw w Polsce zacznie nabywać dystrybutory z multimediami, wówczas koszty produkcji takich odmierzaczy spadną i dla większej rzeszy klientów indywidualnych opcja multimedialna będzie już bardziej dostępna.
Przemysław Brzozowski, dyrektor handlowy Oil Service Sp. z o.o.