Ponieważ dotychczasowa butelka była dla konsumentów rozpoznawalna poprzez swój kolor i kształt, stała się podstawą do zaprojektowania nowego opakowania. Ponad to badania przeprowadzone na potrzeby realizacji projektu potwierdziły, że klienci doceniają smukły kształt butelki, przez co jest przez nich lubiany. W związku z tym, obecny projekt nie zrywa z dotychczasowymi przyzwyczajeniami konsumenta, a jedynie odświeża jego dotychczasowe doświadczenia.
Nowością projektu jest emboss na butelce, który nawiązuje do tradycji browaru – jest to odnowiona wersja znaku Łomży z przed kilkudziesięciu lat, w którym znalazły się kluczowe elementy graficzne m.in. czerwona szarfa z napisem „Łomża” i para w strojach kurpiowskich, stanowiąca najbardziej rozpoznawalny motyw opakowań Łomży.
W dotychczasowej formie butelka Łomży była obecna na rynku około 3 lat. Z tego powodu nowy projekt ma charakter bardziej ewolucyjny, niż rewolucyjny