Wartość rynku napojów bezalkoholowych (definiowana jako suma kategorii: woda mineralna, napoje gazowane, soki, napoje energetyczne i izotoniczne oraz herbata mrożona) w Polsce w okresie kwiecień 2016 – marzec 2017 zwiększyła się o 1,6 proc. względem analogicznego okresu rok wcześniej.
Blisko 90 proc. rynku napojów w Polsce skoncentrowana jest w trzech największych segmentach: woda mineralna, napoje gazowane oraz soki, natomiast tylko ten pierwszy notuje pozytywną dynamikę na przestrzeni ostatniego roku. Rynek jest „napędzany” przede wszystkim przez wzrost sprzedaży napojów energetycznych i izotonicznych, których udziały wartościowe (skumulowany rok kończący się w marcu 2017 br.) w skali całej Polski wynosiły 10,1 proc., co jest wynikiem o blisko 2 punkty procentowe wyższym niż dwa lata wcześniej.
Szczególnie szybko zwiększa się wartość tego segmentu na stacjach benzynowych. Dwa lata temu napoje gazowane odpowiadały za podobną wartość sprzedaży, co napoje energetyczne i izotoniczne, natomiast obecnie różnica ta wynosi ponad 5 punktów procentowych na korzyść tych drugich; ten segment generuje największe przychody ze sprzedaży na stacjach benzynowych wśród napojów bezalkoholowych.
Napoje te zyskują akceptację klientów, ponieważ odpowiadają na coraz szerszy zakres ich potrzeb. Podstawowy motyw zakupowy komunikowany przez producentów jest związany z aktywnością fizyczną i umysłową; pozycjonują te napoje jako takie, które mają na celu pobudzenie i regeneracje organizmu.
W przypadku napojów energetycznych, zarówno na stacjach benzynowych, jak i na całym rynku, widoczny jest wzrost sprzedaży małych opakowań (do 250 ml)…
Cały artykuł jest dostępny w:
STACJA BENZYNOWA & CONVENIENCE STORE
ZAWSZE BEZPŁATNY DOSTĘP DO PEŁNEGO WYDANIA
link do aktualnego numeru: Maj / Czerwiec 2017