[…]
W przypadku napojów energetycznych, zarówno na stacjach benzynowych, jak i na całym rynku widoczny jest wzrost sprzedaży małych opakowań (do 250 ml). Według badania Nielsena Shopper Trends, coraz więcej Polaków deklaruje zakupy na wynos, dlatego chętniej kupuje małe opakowania, które pozwalają na szybkie zaspokajanie potrzeb. Trend ten jest widoczny również w przypadku wody mineralnej i napojów gazowanych.
W ostatnich latach, aby odpowiedzieć na potrzeby klientów, w wielu kategoriach spożywczych widzimy proces rozszerzania portfolio o produkty pozycjonowane jako zdrowe i naturalne. Healthy Trends Report firmy Nielsen wskazuję, że czterech na pięciu Polaków zgadza się ze stwierdzeniem „jesteś tym co jesz”. Często wiąże się to z prowadzeniem przez nich zdrowego i aktywnego stylu życia. Analizując rynek napojów w Polsce, można postawić tezę, że coraz więcej osób zwraca uwagę nie tylko na to co je, ale także na to, co pije. Jest to widoczne m.in. w rozwoju sprzedaży napojów bez cukru, zarówno w segmencie napojów energetycznych i izotonicznych, jak również napojów gazowanych.
W coraz bardziej popularny trend health & wellness wpisują się również napoje energetyczne z witaminami, które w ciągu dwóch lat podwoiły wartość sprzedaży w Polsce. Produkty te sprzedawane są przede wszystkim w małych opakowaniach. Co ciekawe, średnia cena za tego rodzaju napoje energetyczne jest wyższa niż za napoje standardowe, natomiast nie działa to odstraszająco na dużą część potencjalnych kupujących. Według badań coraz więcej osób jest w stanie zapłacić więcej za produkty spełniające ich specyficzne potrzeby zakupowe. Szczególnie widoczne jest to w grupie tzw. milenialsów (osoby między 21 a 34 rokiem życia), gdzie – jak podaje raport globalny Nielsena – ponad 80 proc. osób deklaruje chęć zakupu po cenie względnie wyższej, gdy mówimy o produktach dopasowanych do ich wymagań.
Przed nami okres letni, który jak zawsze na rynku napojów jest kluczowy. Polski klient, który jest osobą coraz bardziej wymagającą i świadomą, powinien wybierać te produkty, które w największym stopniu odpowiedzą na jego potrzeby zakupowe związane ze zdrowym, ale i dynamicznym stylem życia.
Całość artykułu jest dostępna w wydaniu maj-czerwiec miesięcznika "Stacja Benzynowa & Convenience Store" na stronie 33.
STACJA BENZYNOWA & CONVENIENCE STORE
ZAWSZE BEZPŁATNY DOSTĘP DO PEŁNEGO WYDANIA
link do aktualnego numeru: Maj /Czerwiec 2017