Trzy marki: BP, Wild Bean Cafe oraz Piotr i Paweł po drodze już 9 sierpnia br. zaprezentują efekty współpracy nad nowym sklepem dedykowanym kierowcom odwiedzającym stacje BP w Polsce.
Premierowy sklep w nowym formacie zostanie otwarty na stacji BP w przy Alejach Jerozolimskich 144 C w Warszawie.
Komentarz Petrolnet.pl:
Sieci stacji paliw w Polsce już od kilku lat prowadzą indywidualne prace nad stworzeniem formatów sklepowych, które odpowiadałby potrzebom profilowi klientów, jakim są kierowcy.
Lukoil i Carrefour
Od 2013 sieć stacji Lukoil nawiązała współpracę z siecią handlową Carrefour Express. Na chwilę obecną spośród 116 stacji rosyjskiego koncernu zlokalizowanych na terenie Polski, tylko przy 26 z nich działa sklep pod brandem francuskiej sieci.
Testy Orlenu
Jeszcze niedawno stacje Polskiego Koncernu Naftowego Orlen prowadziły równolegle testy formatów sklepowych pod logo Tesco Express oraz Delikatesy Centrum (Grupa Eurocash) oraz pod własną marką Orlenu O!Shop. Ostatecznie PKN Orlen nie przedłużył współpracy z żadną z zewnętrznych sieci sklepowych. Sklepy przy stacjach, podczas testów działające pod zewnętrznymi brandami, zastąpiono formatem O!Shop. To posunięcie wydaje się dość dobre, ponieważ mimo wielu sprzyjających lokalizacji miejskich, trudno było oczekiwać, że bogata oferta świeżego mięsa czy pieczywo wypiekane na miejscu – elementy składające się na format Delikatesy Centrum – osiągną odpowiednie wolumeny sprzedaży, i staną się dobrze rotującymi kategoriami na stacjach paliw. Bardzo słusznie w to miejsce wprowadzono format O!Shop ze zdecydowanie lepiej rozbudowaną ofertą gastronomiczną, uzupełnioną o kategorię pakowanych świeżych produktów, czy regały chłodnicze ze świeżymi składnikami służącymi do przygotowywania ciepłych przekąsek. Również strefa dla klientów została poszerzona o duże stoły oraz szerokie kanapy sprzyjające wypoczynkowi i lepiej przystosowane do konsumpcji posiłków.
Poszukiwania Shella
W ostatnim czasie, tj. w latach 2015-2016, istotny projekt przebudowy oraz poszukiwania formatów sklepowych odpowiadających potrzebom kierowców prowadził koncern Shell. W ramach programu Warta, przebudowano kilkanaście stacji na terenie Polski, wprowadzając na nich aż cztery różne, autorskie formaty sklepów. Każdy z nich był przygotowywany z myślę o lokalizacji stacji. Shell w ten sposób, postanowił pogłębić preferencje poszczególnych grup klientów stacji paliw. Na podstawie swoich doświadczeń i obserwacji, eksperci Shell wdrożyli następujące formaty:
– sklep convenience Shell osiedlowy: przeznaczony dla stacji zlokalizowanych w miastach, blisko osiedli mieszkaniowych i biurowców – oferta produktów została poszerzona o typowe półprodukty, których mogą potrzebować klienci po powrocie do domu, do przygotowania posiłkow.
– sklep convenience Shell z rozbudowaną ofertą gastronomiczną: przeznaczony dla lokalizacji na skrajach większych miasta oraz przy trasach łączących je. To miejsca chętnie odwiedzane przez handlowców i menedżerów, którzy mogą szukać miejsca na szybkie spotkanie, miejsca do chwili odpoczynku czy też pracy.
– sklep convenience Shell w formacie grab and go: przeznaczony dla lokalizacji o dużym natężeniu ruchu i zwiększonej ilości dziennych transakcji. W tego typu lokalizacjach zaprojektowano specjalny system do rozładowywania kolejek.
– sklep convenience Shell w formacie mix: to połącznie wybranych koncepcji formatów sklepowych zaprojektowanych przez Shell z myślą o tych lokalizacjach, w których trudno jest sprecyzować wiodącą grupę klientów.
Czekamy na BP
W kontekście wcześniejszych działań wymienionych koncernów tym bardziej wzrasta ciekawość naszej redakcji przed premierą nowego formatu sklepu convenience na stacjach BP pod marką Piotr i Paweł po drodze. Już za tydzień poinformujemy Państwa o naszych wrażeniach z premiery formatu.
STACJA BENZYNOWA & CONVENIENCE STORE
ZAWSZE BEZPŁATNY DOSTĘP DO PEŁNEGO WYDANIA
link do aktualnego numeru: Maj /Czerwiec 2017