Globalny trend konsumpcji w biegu on-the-go stymuluje wzrost znaczenia produktów wybieranych impulsowo. Polacy coraz częściej sięgają po produkty w wygodnym opakowaniu. Jak wynika z badań rynkowych prawie 9 na 10 z nich pracuje ponad 40 godzin tygodniowo, zaś 51 proc. badanych chcąc oszczędzić czas sięga po batony lub ciastka.
W odpowiedzi na potrzeby konsumentów Mondelez Polska wprowadził na rynek nowy produkt uzupełniając ofertę tzw. impulsów. Milka Crunchy Break to ciastko idealne dla wszystkich zabieganych osób, które szukają przekąski odpowiedniej na spontaniczną chwilę przerwy. Jest dostępne w opakowaniu zbiorczym (130g = 5x26g) oraz pojedynczym w sam raz na przekąskę między posiłkami (26g). Ciasta Milka Crunchy Break wyróżniają się chrupiącą i kruchą strukturą, miękkim czekoladowo-orzechowym nadzieniem oraz oblanym czekoladą spodem. 79 proc. zapytanych konsumentów wyraziło chęć do ich zakupu, tym samym potwierdzając wyjątkowy smak nowego produktu.
– Wprowadzenie Milka Crunchy Break to odpowiedź na zmieniające się trendy konsumenckie. Zwiększa się znaczenie produktów w wygodnych opakowaniach, umożliwiających konsumpcję w dowolnym miejscu i czasie. Kategoria impulsów rozwija się dynamicznie w ramach wszystkich segmentów słodyczy: batonów czekoladowych i zbożowych, wafli oraz ciastek impulsowych. W 2017 r. zauważyliśmy wzrost ich sprzedaży, co zainspirowało nas do nowych działań. Co ciekawe, z przeprowadzonych przez nas w maju br. badań wynika, że 34 proc. Polaków wskazuje zjedzenie czegoś słodkiego podczas przerwy, jako ulubioną przyjemność w trakcie dnia – komentuje Joanna Pszona, Brand Manager, Milka Biscuits & Local Heritage.
Wprowadzeniu Milka Crunchy Break towarzyszyć będzie 11-tygodniowa kampania telewizyjna, kampania OOH oraz wsparcie na kanałach social media (aktywacja na Facebooku). Nie zabraknie też kampanii samplingowej w popularnej sieci kawiarni oraz w wybranych punktach sprzedaży.