Wprowadzenie piwa Tatra Niepasteryzowane stanowi rozszerzenie oferty dla lojalnych konsumentów marki, otwierając segment piw niepasteryzowanych dla odbiorców kategorii z niżej średniej półki cenowej. Jest również kontynuacją strategii Grupy Żywiec budowania różnorodności i zakresu proponowanej oferty.
Nowa Tatra trafia do sklepów sierpniu 2014 r. Jest dostępna w butelkach 0,5 l i czteropakach puszki 0,5 l. Piwo Tatra Niepasteryzowane jest pierwszym piwem niepasteryzowanym Grupy Żywiec dostępnym w całej Polsce.
Wprowadzeniu nowego piwa Tatra Niepasteryzowane towarzyszyć będą działania ATL: kampania TV w stacjach ogólnopolskich i tematycznych, działania online w mediach społecznościowych oraz materiały BTL w punktach sprzedaży. Kreację kampanii przygotowała agencja Heart & Brain, za produkcję odpowiadał Opus Film, BTL – agencja Global, za komunikację PR odpowiada agencja Roots PR, media zaplanował i zakupił dom mediowy Media Vest.