Najbardziej przyczyniła się do spadku całego koszyka sprzedaż kart telefonicznych i przekąsek, natomiast pomocna w wyhamowaniu spadku wartości sprzedaży koszyka FMCG na stacjach benzynowych była sprzedaż papierosów i napojów bezalkoholowych.
W 2014 roku produkty spożywcze wraz z papierosami stanowiły 91 proc wartości sprzedaży produktów z kategorii FMCG (bez akcesoriów samochodowych) na stacjach benzynowych. Największą wagę stanowi sprzedaż papierosów: 47,4 proc. wartości sprzedaży całego koszyka FMCG. Sprzedaż papierosów na stacjach zanotowała w 2014 roku wzrost wartościowy względem roku 2013 w wysokości 2,4 proc., co jest wyższym wzrostem, niż zmiana sprzedaży papierosów w całej Polsce.
Drugą ważną grupą produktów w sprzedaży koszyka FMCG na stacjach benzynowych są napoje alkoholowe (alkohole mocne + wino + piwo) stanowiące 22,8 proc. sprzedaży. Sprzedaż wartościowa alkoholi na stacjach w 2014 roku była nieznacznie niższa niż w 2013 roku mimo podwyżki akcyzy na alkohole mocne. Kategoriami, które nie zanotowały spadku sprzedaży wartościowej w 2014 roku są whisky i piwo, z czego ta pierwsza kategoria notuje znaczny wzrost – podobny trend obserwujemy w reszcie kanałów sprzedaży. Do spadku sprzedaży alkoholi najbardziej przyczynił się spadek wartościowy sprzedaży wódki, która w alkoholach na stacjach benzynowych stanowi około 1/3 sprzedaży.
Kolejną według wartości obrotów grupą produktów na stacjach benzynowych są napoje bezalkoholowe ze stabilną sprzedażą w 2014. Wśród napojów bezalkoholowych największą wagę stanowią napoje gazowane, których sprzedaż wartościowa w 2014 roku nie zmieniła się w stosunku do 2013 roku, oraz napoje energetyczne, które urosły wartościowo. Jednakże udział stacji benzynowych w sprzedaży napojów energetycznych spadł w 2014 roku w porównaniu z rokiem poprzednim, ponieważ kategoria ta rozwijała się bardziej dynamicznie w innych kanałach dystrybucji. Znaczny spadek sprzedaży zanotowała również herbata mrożona, która obecnie stanowi 7 proc. sprzedaży napojów bezalkoholowych na stacjach paliw.
Ostatnią grupą produktów spożywczych są przekąski, które w koszyku FMCG ważą 7,7 proc. sprzedaży wartościowej. Sprzedaż przekąsek w 2014 roku spadła o 3,3 proc. w stosunku do roku 2013 głównie poprzez spadki najważniejszych dla tej grupy kategorii czyli batoników, wafli oraz gum do żucia . Kategorie, które zyskują na znaczeniu na stacjach to lody oraz słone przekąski (paluszki, talarki itp.). Spadek znaczenia przekąsek może wiązać się z coraz bogatszą ofertą gastronomiczną stacji benzynowych.
Autorem artykułu jest Konrad Wacławik, Client Executive w Retailer Services, Nielsen Company. Tekst ukazał się na łamach publikacji "Liderzy Rynku – Dostawcy dla stacji paliw – Raport 2015" wydania specjalnego miesięcznika "Stacja Benzynowa & Convenience Store".
Zamów prenumeratę miesięcznika "Stacja Benzynowa & Convenience Store" – kliknij
