Fot. Shutterstock
Głównym celem prowadzonej kampanii jest wzmocnienie pozytywnego postrzegania marki Orlen oraz pokazanie zmiany jaka dokonała się w ostatnich latach w największej w naszej części Europy sieci stacji paliw.
W najnowszej kampanii Koncern pokazuje historie ludzi, którzy realizując swoje różne życiowe cele, spotykają się w jednym miejscu. Narracja prowadzona jest językiem tworzącym poczucie wspólnoty i bliskiej więzi. Stworzone na potrzeby kampanii credo „Orlen najbliżej” jest wielowymiarowe – z jednej strony oznacza bowiem fizyczną bliskość, co odzwierciedla powszechną dostępność stacji Orlen, z drugiej zaś bliskość emocjonalną.
Oprócz telewizji i kina (2 spoty o długości 30”), w kampanii wykorzystane zostaną outdoorowe siatki wielkoformatowe w dużych miastach w Polsce oraz reklamy internetowe z wykorzystaniem formatu video (1 spot o długości 45”). Dodatkowo komunikacja prowadzona będzie w kanałach własnych m.in. na stronie internetowej oraz podczas imprez organizowanych przez PKN Orlen.
Od strony kreatywnej projekt przygotowała agencja reklamowa JUST, a media zostały zaplanowane przez dom mediowy Lowe Media.