Polscy konsumenci ewidentnie wykazują postawy patriotyczne – albo przynajmniej tak deklarują. Polacy, którzy reprezentują taką postawę to częściej kobiety, osoby starsze, ale jednocześnie nieco lepiej wykształcone.
Największą uwagę na pochodzenie Polacy zwracają w przypadku produktów spożywczych (dla 64 proc. kraj produkcji jest ważny) oraz artkułów RTV/AGD i produktów bankowych/ubezpieczeniowych.
Dla kategorii kojarzonych z zaawansowaną technologią, produktami laboratoryjnymi czy chemicznymi kraj pochodzenia ma mniejsze znaczenie. Najwięcej odpowiedzi negatywnych, czyli że pochodzenie nie ma znaczenia, było w kategoriach: chemia gospodarcza, meble, kosmetyki, leki bez recepty.
Jednak nawet w przypadku wymienionych kategorii, gdzie tak dużo jest odpowiedzi negatywnych, nadal około 40-50 proc. konsumentów uważa, że polskość ma znaczenie.
Dane pokazują, że badani nie zawsze trafnie potrafią zidentyfikować polską markę. Zdecydowanie częściej jako polskie wskazywane są te produkty, których nazwy są polsko brzmiące.
Jako niepolskie większość wskazała m.in. marki : Lidl, Kruger&Matz, Danone, Wittchen, Frugo, Ibuprom, Nivea, Reserved, Inglot, Wittchen, Monnari, Cafe Prima.
Informowanie na opakowaniach o polskim pochodzeniu produktu najczęściej zachęca do zakupu. Badani twierdzą, że tak się dzieje w przypadku oznakowania: „Produkt polski” (zachęca 41 proc.), „Made in Poland” (zachęca 33 proc.) oraz „Jestem z Polski” (zachęca 33 proc.).
Najmłodszą generacje Polaków (do 24 lat) najbardziej zachęca hasło „Jestem z Polski”, natomiast godło „Teraz Polska ”jest przekonującym do zakupu komunikatem dla osób powyżej 35 roku życia.
KRAJ POCHODZENIA MA DLA MNIE ZNACZENIE:
ARTYKUŁY SPOŻYWCZE 64%
ARTYKUŁY RTV/AGD 61%
PRODUKTY BANKOWE I UBEZPIECZENIOWE 58%
ODZIEŻ/OBUWIE 55%
USŁUGI TELEKOMUNIKACYJNE 54%
KOSMETYKI 53%
LEKI BEZ RECEPTY 50%
MEBLE 47%
CHEMIA GOSPODARCZA 46%
KRAJ POCHODZENIA NIE MA DLA MNIE ZNACZENIA:
CHEMIA GOSPODARCZA 53%
MEBLE 51%
KOSMETYKI 46%
LEKI BEZ RECEPTY 46%
ODZIEŻ/OBUWIE 43%
USŁUGI TELEKOMUNIKACYJNE 43%
PRODUKTY BANKOWE I UBEZPIECZENIOWE 39%
ARTYKUŁY RTV/AGD 37%
ARTYKUŁY SPOŻYWCZE 36%
Badanie Agencji Badania Rynku i Opinii Open Research Sp. z o.o. zostało przeprowadzone online na reprezentatywnej próbie 803 osób. Czas realizacji badania: 14-15 marca 2016.