MOYA, trzecia co do wielkości sieć stacji paliw w Polsce, od czerwca 2025 roku konsekwentnie rozwija nową linię komunikacyjną pod hasłem „MOYA. Wybór profesjonalistów”. Pierwsze miesiące kampanii przyniosły mierzalne efekty – wzrost lojalności klientów, poprawę postrzegania jakości paliw oraz wyraźne przyspieszenie rozwoju aplikacji Super MOYA.
Jakość weryfikowana w praktyce operacyjnej
Koncepcja kampanii „Wybór profesjonalistów” opiera się na założeniu, że wiarygodną ocenę jakości paliw formułują użytkownicy, którzy korzystają z nich intensywnie i w wymagających warunkach. Dlatego w komunikacji marki MOYA kluczową rolę odgrywają ratownicy medyczni, strażacy, zespoły poszukiwawczo-ratownicze oraz zawodowi kierowcy.
To grupy, które pokonują rocznie dziesiątki, a często setki tysięcy kilometrów, a niezawodność pojazdu ma dla nich znaczenie nie tylko operacyjne, lecz także bezpośrednio wpływa na bezpieczeństwo i skuteczność realizowanych zadań. Ich codzienne doświadczenie stało się fundamentem przekazu budującego wiarygodność marki.
Obiektywne potwierdzenie parametrów paliw
Istotnym elementem linii komunikacyjnej jest podkreślenie mierzalnych i niezależnie weryfikowanych kryteriów jakości. Paliwa oferowane na stacjach MOYA posiadają certyfikat TankQ – znak jakości przyznawany na podstawie badań prowadzonych przez niezależne laboratorium J.S. Hamilton Poland, akredytowane przez Polskie Centrum Akredytacji.
Dzięki temu narracja oparta na doświadczeniach profesjonalistów została uzupełniona twardymi danymi oraz zewnętrzną oceną parametrów paliw, co dodatkowo wzmacnia wiarygodność przekazu.
Skuteczna kampania o szerokim zasięgu
Wprowadzeniu nowej linii komunikacyjnej towarzyszyła ogólnopolska kampania mediowa realizowana w telewizji, internecie, mediach społecznościowych oraz w kanale outdoor. Przekaz dotarł do około 41 proc. wszystkich kierowców w Polsce.
W kanałach digitalowych kampania znacząco przekroczyła założone cele – osiągnięto 165 proc. KPI w zakresie liczby wyświetleń oraz 135 proc. KPI w obszarze unikalnych użytkowników. Wyniki te potwierdziły wysoką skuteczność komunikacji opartej na autentycznych historiach użytkowników paliw MOYA.
Stacja Benzynowa & Convenience Store
>> kliknij, aby zapoznać się z BEZPŁATNYM pełnym wydaniem <<
Wzrost lojalności i zmiana preferencji kierowców
Badania wizerunkowe wskazują, że wśród osób znających markę MOYA systematycznie rośnie odsetek kierowców deklarujących ją jako najczęściej wybieraną sieć stacji paliw. Jednocześnie spada skala współtankowania z największym graczem rynkowym, a coraz większa grupa klientów przypisuje paliwom MOYA wysoką jakość.
Dane te potwierdzają, że nowa linia komunikacyjna skutecznie wspiera budowę długofalowych relacji z klientami oraz wzmacnia pozycję marki na konkurencyjnym rynku detalicznym paliw.
Impuls dla rozwoju ekosystemu Super MOYA
Kampania „Wybór profesjonalistów” wyraźnie wsparła również rozwój narzędzi lojalnościowych. Wśród osób, które deklarują znajomość aplikacji Super MOYA, odsetek jej użytkowników wzrósł z 66 proc. w 2024 roku do 83 proc. w 2025 roku.
Połączenie komunikatu o jakości paliw z funkcjonalnymi benefitami – rabatami, punktami lojalnościowymi oraz możliwością płatności bezpośrednio przy dystrybutorze – odpowiada na oczekiwania współczesnych kierowców, dla których kluczowe są wygoda, szybkość obsługi i integracja usług w aplikacji mobilnej.
Od początku zależało nam na tym, by mówić o jakości w sposób wiarygodny. Zamiast opierać się wyłącznie na hasłach marketingowych, oddaliśmy głos tym, którzy na co dzień pracują w wymagających warunkach i doskonale wiedzą, czym jest niezawodność. Jednocześnie MOYA pozostaje marką otwartą dla każdego kierowcy – podkreśla Monika Ziemba, marketing i PR manager w Anwim S.A.
Dalszy rozwój spójnej strategii marki
Linia komunikacyjna „Wybór profesjonalistów” będzie rozwijana w kolejnych miesiącach jako istotny element długoterminowej strategii marki MOYA. Sieć działa obecnie w ponad 530 lokalizacjach w całej Polsce, obsługując zarówno klientów indywidualnych, jak i firmy – od mikroflot po duże podmioty flotowe.
Równolegle MOYA rozwija ofertę gastronomiczną Caffe MOYA, programy lojalnościowe, aplikację Super MOYA, rozwiązania dla firm w ramach MOYA firma oraz infrastrukturę multienergetyczną MOYA energia. Spójna komunikacja oparta na jakości, zaufaniu i doświadczeniu użytkowników ma wzmacniać pozycję marki zarówno wśród najbardziej wymagających profesjonalistów, jak i szerokiego grona kierowców korzystających ze stacji na co dzień.
źródło: Anwim
© BROG B2B Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k.
Dalsze rozpowszechnianie powyższego materiału jest zabronione.