Napoje funkcjonalne to dynamicznie rozwijający się segment na polskim rynku napojowym, jednak do tej pory dość wąski jeżeli chodzi o napoje bezbarwne, czyli tzw. wody funkcjonalne. Na Zachodzie wody te zdobyły już dużą popularność i stanowią istotny procent sprzedaży ogółu napojów funkcjonalnych. Producent Arctica+ jest przekonany, że droga ich rozwoju nad Wisłą dopiero się rozpoczyna.
– Nasze społeczeństwo dość późno otwiera się na cały segment żywności funkcjonalnej. Najpierw weszliśmy w fazę, zdrowego odżywiania, która trwa w Polsce od kilku lat – mówi Patrycja Giurko, Marketing Manager Hoop Polska – Dziś jesteśmy na początku kolejnej fazy, w której konsumenci oczekują od posiłków i napojów nie tylko zdrowia i smaku, ale też czegoś, co pozytywnie wpłynie na ich energię, samopoczucie, czy sylwetkę. Tu napoje funkcjonalne wychodzą naprzeciw tym oczekiwaniom: piję wodę – gaszę pragnienie, a jednocześnie uzupełniam ważne minerały czy witaminy. To idea zawarta w haśle marki Arctic – Mój dzień na plus – dodaje.
Wprowadzenie napoju funkcjonalnego Arctic+ jest kolejnym krokiem po rebrandingu wód mineralnych, na drodze odświeżania wizerunku marki mającej długie tradycje na polskim rynku. Wprowadzone smaki i właściwości funkcjonalne są pierwszymi z serii, jakie w najbliższym czasie Hoop Polska chce zaoferować swoim konsumentom. Wszystkie trzy wprowadzone warianty są dostępne w formacie 0,75 L, w zupełnie nowym i dedykowanym subbrandowi opakowaniu.
– Napój Arctic+ skierowany jest do osób aktywnych, którzy dbają o swoją kondycję fizyczną i zdrowie – mówi Karol Krekora, Brand Manager marki Arctic. – Nasz nowy produkt to doskonała propozycja dla osób pozytywnie myślących, ciekawych świata, którzy dbają o siebie i o swój wygląd, a tym samym – zgodnie z zasadą “jestem tym, co jem” – o to, co spożywają. Są oni świadomi, jak ważne jest utrzymywanie odpowiedniego poziomu nawodnienia w zdrowej diecie – dodaje.
Dodatkowo, od początku lipca Hoop Polska przypomina swoim konsumentom o naturalnej wodzie mineralnej Arctic i jej smakowych wariantach za sprawą kampanii sponsorskiej realizowanej w telewizji TVN.
Billboard sponsorski odwołujący się do mody na zdrowy i aktywny tryb życia jest emitowany w soboty i niedziele podczas programu Dzień Dobry Wakacje, a dodatkowo od 1 lipca do 30 sierpnia codziennie, przed i po głównym wydaniu wieczornego serwisu sportowego Faktów.
Za kreację billboardu sponsorskiego odpowiadała agencja Hand Made, a zakup mediów koordynował dom mediowy Havas Media.