Industria Kielce zwyciężyła w pierwszej edycji Fresh Corner Cup, rozegranej 13–14 sierpnia 2026 roku w węgierskiej Tatabányi. Dla Grupy MOL turniej był jednak czymś więcej niż przedsezonową rywalizacją czołowych klubów piłki ręcznej. Wydarzenie połączyło aktywa sponsoringowe koncernu na czterech środkowoeuropejskich rynkach, stawiając w centrum komunikacji konsumencką markę Fresh Corner.
Industria Kielce zwycięzcą pierwszej edycji
W inauguracyjnym turnieju wystąpiły cztery zespoły reprezentujące Polskę, Węgry, Chorwację i Słowenię: Industria Kielce, MOL Tatabánya KC, RK Zagreb oraz RK Celje Pivovarna Laško.
Zobacz zapowiedź nowego numeru „Stacji Benzynowej & Convenience Store
Mimo osłabienia kadrowego mistrzowie Polski wygrali oba spotkania. W półfinale Industria Kielce zdecydowanie pokonała słoweński zespół z Celje 49:32, a w finale zwyciężyła z mistrzem Chorwacji RK Zagreb 29:26. Drugie miejsce zajęła zatem drużyna z Zagrzebia, natomiast na trzeciej pozycji uplasowali się gospodarze. MOL Tatabánya KC pokonał w meczu o brąz Celje Pivovarna Laško 38:37.
Fresh Corner Cup miał wysoką rangę sportową jak na wydarzenie przygotowawcze. Industria Kielce, RK Zagreb i RK Celje Pivovarna Laško wystąpią w sezonie 2026/2027 w Lidze Mistrzów EHF, natomiast MOL Tatabánya KC zagra w Lidze Europejskiej EHF. Turniej pozwolił więc połączyć przygotowania do nowego sezonu z rywalizacją zespołów mających ugruntowaną pozycję w europejskiej piłce ręcznej.
Cztery rynki i jedna regionalna platforma
Dobór uczestników miał wyraźne uzasadnienie biznesowe. Wszystkie cztery kluby są wspierane przez spółki należące do Grupy MOL lub działające w jej strukturach, a reprezentowane przez nie kraje – Polska, Węgry, Chorwacja i Słowenia – należą do istotnych rynków działalności koncernu.
Zamiast prowadzić wyłącznie oddzielne projekty sponsoringowe na poziomie poszczególnych państw, Grupa MOL połączyła je w ramach jednego regionalnego wydarzenia. Pozwoliło to zbudować spójną narrację komunikacyjną, obejmującą zarówno sport, jak i działalność konsumencką koncernu.
Fresh Corner Cup łączy czołowe kluby z naszych czterech strategicznych rynków w wyjątkowej, regionalnej rywalizacji – podkreślał przed rozpoczęciem turnieju Péter Pantl, wiceprezes Grupy MOL ds. komunikacji korporacyjnej. MOL zapowiedział jednocześnie, że turniej ma stać się wydarzeniem cyklicznym.
Fresh Corner wychodzi poza przestrzeń stacji paliw
Z punktu widzenia branży paliwowej szczególnie istotne jest wykorzystanie nazwy Fresh Corner. Marka rozwijana w obszarze gastronomii i sprzedaży pozapaliwowej na stacjach Grupy MOL została sponsorem tytularnym całego wydarzenia, stając się elementem komunikacji skierowanej do kibiców na kilku rynkach jednocześnie.
Turniej umożliwił przeniesienie rozpoznawalności Fresh Corner poza bezpośrednią przestrzeń stacji paliw. Marka była obecna nie tylko w nazwie wydarzenia, lecz również w oprawie turnieju i aktywnościach przygotowanych dla publiczności. Mecze transmitowano w Polsce za pośrednictwem TVP Sport, a na Węgrzech przez kanał Sport1, co zwiększało zasięg projektu poza samą arenę w Tatabányi.
Własny, nazwany marką format wydarzenia daje organizatorowi większe możliwości konsekwentnego budowania ekspozycji niż obecność ograniczona do tradycyjnego sponsoringu pojedynczego klubu. Fresh Corner Cup połączył komunikację korporacyjną Grupy MOL, promocję jej oferty pozapaliwowej oraz relacje z kibicami i lokalnymi społecznościami.
ZAPRASZAMY DO WSPÓŁPRACY – STACJE PALIW – SPRZEDAŻ DETALICZNA. RAPORT 2026
Sponsoring jako element strategii konsumenckiej
Redakcja petrolnet.pl obserwowała pierwszą edycję Fresh Corner Cup na miejscu, na zaproszenie MOL Polska. Z perspektywy rynku stacji paliw wydarzenie pokazało, w jaki sposób sponsoring może wspierać nie tylko wizerunek całej grupy kapitałowej, lecz także konkretną markę konsumencką.
W przypadku Fresh Corner takie powiązanie ma szczególne znaczenie. Koncept gastronomiczno-convenience jest jednym z najważniejszych elementów pozapaliwowej oferty Grupy MOL, a sponsoring sportowy może pomagać w zwiększaniu jego rozpoznawalności i budowaniu emocjonalnej relacji z klientami.
Pierwsza edycja stworzyła podstawy do rozwijania regionalnego formatu. Organizatorzy deklarują, że Fresh Corner Cup ma odbywać się co roku i docelowo stać się jednym z wydarzeń otwierających sezon klubowej piłki ręcznej w Europie Środkowej.
źródło: inf. własna
Weź udział w naszym wydarzeniu – XXIV FOOD BUSINESS FORUM® 2026
© BROG B2B Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k.
Dalsze rozpowszechnianie powyższego materiału jest zabronione.