MOYA kontynuuje w 2026 roku ogólnopolską kampanię wizerunkową „Wybór Profesjonalistów”, rozwijaną od ubiegłego roku. Linia komunikacyjna opiera się na jakości paliw, wiarygodności marki oraz doświadczeniu kierowców zawodowych i służb, które z paliw korzystają każdego dnia. Po pozytywnych wynikach pierwszej odsłony kampanii oraz badaniach wizerunkowych potwierdzających jej skuteczność, marka zdecydowała się na dalsze, etapowe rozwijanie tego kierunku.
Kampania w formule kwartalnych odsłon
W 2026 roku kampania „Wybór Profesjonalistów” realizowana jest w formule kwartalnych odsłon produktowych. Każdy kwartał koncentruje się na innym obszarze oferty MOYA, co pozwala stopniowo pogłębiać przekaz oparty na jakości i rzeczywistych doświadczeniach użytkowników paliw.
W pierwszym kwartale 2026 roku osią komunikacji jest olej napędowy premium ON MOYA Power, który stanowi punkt wyjścia do szerszej narracji o bezpieczeństwie, niezawodności i stabilnych parametrach paliw oferowanych na stacjach sieci.
Doświadczenie profesjonalistów jako fundament komunikacji
Kampania, zapoczątkowana w 2025 roku, wyrasta z wieloletniej obecności MOYA w segmencie klientów flotowych i B2B. Sieć od lat obsługuje kierowców zawodowych, firmy transportowe oraz służby, czyli grupę użytkowników szczególnie wrażliwą na jakość paliw i ich zachowanie w warunkach intensywnej eksploatacji.
To właśnie codzienne doświadczenia tej grupy stały się podstawą komunikacji opartej na faktach, a nie deklaracjach. Badania wizerunkowe przeprowadzone po starcie kampanii potwierdziły, że obrany kierunek jest spójny z oczekiwaniami kierowców i wzmacnia postrzeganie marki jako dostawcy paliw, na którym można polegać.
Wymierne efekty pierwszej odsłony kampanii
Podsumowanie pierwszego etapu kampanii wskazuje na wzrost spontanicznej świadomości marki oraz poprawę jej pozycji wśród najczęściej wybieranych sieci stacji paliw. Badania pokazały również lepsze oceny jakości paliw oferowanych na stacjach MOYA.
Kampania miała także wpływ na rozwój narzędzi relacyjnych marki. Wśród osób znających aplikację Super MOYA odsetek jej użytkowników wzrósł z 66% w 2024 roku do 83% w 2025 roku. Ponad 80% respondentów pozytywnie oceniło przekaz kampanii i wskazało, że reklama zachęca do tankowania na stacjach sieci.
Stacja Benzynowa & Convenience Store
>> kliknij, aby zapoznać się z BEZPŁATNYM pełnym wydaniem <<
Q1 2026: ON MOYA Power w centrum uwagi
W pierwszym kwartale 2026 roku centralnym elementem komunikacji jest ON MOYA Power – uszlachetniony olej napędowy premium dostępny na stacjach MOYA. Paliwo zostało opracowane we współpracy z Instytutem Nafty i Gazu z myślą o nowoczesnych silnikach wysokoprężnych oraz pojazdach poddawanych intensywnej eksploatacji.
Produkt wspiera utrzymanie czystości układu paliwowego i stabilną pracę silnika w dłuższym okresie użytkowania. W sezonie zimowym istotną cechą paliwa jest ułatwiony rozruch w niskich temperaturach, co ma znaczenie zarówno dla bezpieczeństwa, jak i ciągłości pracy pojazdów flotowych i służbowych.
Elementem komunikacji jakości pozostaje również certyfikat TankQ, którym objęte są wszystkie paliwa oferowane na stacjach MOYA. Program ten opiera się na niezależnych badaniach realizowanych przez akredytowane laboratorium i stanowi obiektywne potwierdzenie parametrów jakościowych paliw.
Kampania realizowana wielokanałowo
Przekaz pierwszego kwartału wzmacniają doświadczenia profesjonalistów korzystających z paliw MOYA na co dzień, w tym przedstawicieli służb ratowniczych znanych z wcześniejszej odsłony kampanii.
„Wybór Profesjonalistów” pozostaje długofalową linią komunikacyjną, rozwijaną etapami. W kolejnych kwartałach sieć planuje akcentować następne produkty i obszary oferty, zachowując spójną narrację opartą na profesjonalizmie, jakości i odpowiedzialności. Kampania realizowana jest wielokanałowo – w telewizji, internecie, mediach społecznościowych oraz w przestrzeni outdoorowej.
źródło: Anwim
© BROG B2B Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k.
Dalsze rozpowszechnianie powyższego materiału jest zabronione.