Energetyki robią karierę
Sklepy na stacjach benzynowych przez cały rok oferują kierowcom szeroki wybór i dostępność napojów energetycznych i jak pokazują dane Nielsena robią to skutecznie. Stacje paliw odpowiadają bowiem za 18,1% wartościowego udziału sprzedaży napojów energetycznych w Polsce, ustępując jedynie placówkom handlu małoformatowego oraz dyskontom.
W ostatnich dwunastu miesiącach sprzedaż napojów energetycznych na stacjach benzynowych w porównaniu do analogicznego okresu z poprzedniego roku zmalała o 2,2% i wyniosła 138 milionów złotych. Spadła również sprzedaż liczona w sztukach o -7,4%. Wynikiem różnic w tempie zmiany sprzedaży wartościowej i ilościowej jest wzrost średniej ceny. Z tego powodu średnia cena za opakowanie wzrosła z 5,13 zł do 5,42 zł.
W ostatnim okresie zauważalnym trendem w kanale stacji paliw jest powolne odstępowanie od sprzedaży napojów energetycznych w opakowaniach szklanych co pokrywa się z trendem ogólnopolskim. Na wykresie numer 2 widzimy wyraźny spadek udziałów sprzedaży napojów w butelkach na rzecz tych w puszkach. Istotność sprzedaży energetyków w puszkach w ogóle sprzedaży energetyków wzrosła o 4,6 punktu procentowego w porównaniu do dwunastomiesięcznego okresu poprzedniego.
Obecnie obserwuje się również wartościowy wzrost sprzedaży napojów energetycznych sprzedawanych pod marką własną. Pomimo, że w analizowanym okresie wzrost znaczenia produktów Marki Własnej nie jest duży i wynosi 0,8 punktu procentowego to wpisuje się w dłuższy trend wzrostowy udziału tego segmentu w sprzedaży napojów energetycznych. W przeciągu dwóch lat udział marki własnej napojów energetycznych na stacjach paliw w ujęciu wartościowym urósł o blisko 4 punkty procentowe.
Artur Tkaczyk, Client Consultant Nielsen Audience Measurement