Stacje benzynowe są kanałem o drugim największym (po małych – tj. do 50 mkw. – sklepach spożywczych) udziale piwa w wartościowej sprzedaży spożywczych artykułów FMCG.
Zarówno wolumenowa, jak i wartościowa sprzedaż piwa w Polsce w pierwszej połowie 2017 spadała, względem analogicznego okresu rok wcześniej. Na tym tle wyróżniają się stacje benzynowe – były jednym z dwóch (obok dużych sklepów spożywczych – o powierzchni od 150 do 300 mkw.) kanałów, w których sprzedaż piwa urosła. Same stacje zwiększyły swój wolumenowy udział kategorii z 2,4 proc. do 2,5 proc., natomiast wartościowy z 3,3 proc. do 3,4 proc.
Relatywnie duża różnica miedzy udziałem wartościowym i wolumenowym wynika z wyższej średniej ceny piwa w kanale stacji benzynowych. Standardowa cena pojemności 0,5 litra piwa typu lager jest o około 33 proc. wyższa niż średnia dla całego kraju. W przypadku rodzajów opakowań, to o ile na całym rynku puszka i butelka mają porównywalny, 50-procentowy udział, to w kanale stacji benzynowych możemy mówić o zdecydowanej przewadze aluminiowych opakowań – prawie 70 proc. wolumenu piwa na stacjach benzynowych jest sprzedawanych właśnie w puszkach, a ich udział w sprzedaży stale rośnie.
Jeśli chodzi o typy piwa, to kanał stacji benzynowych zasadniczo odzwierciedla trendy, które mają miejsce na szerszym rynku całej Polski. Niezmiennie najpopularniejszym typem piwa są lagery (wraz z niepasteryzowanymi lagerami), które utrzymują wolumenowy udział w kategorii na poziomie ok. 90 proc. Najszybciej rosnącymi segmentami na rynku są piwne specjalności (takie jak IPA czy portery), a także piwa pszeniczne i bezalkoholowe. Pierwsze dwa segmenty w kanale stacji benzynowych rosną szybciej niż w całej Polsce – odpowiedni o 57 proc. i 71 proc., a więc ponad dwukrotnie szybciej niż w przypadku całej Polski. Ma to związek z dynamicznie rozwijającą się dystrybucją tych segmentów w kanale stacji benzynowych – oba segmenty pomiędzy wiosną 2016 i 2017 zdołały podnieść swoją dystrybucję numeryczną o kilkanaście punktów procentowych, do około 60 proc.
Ciekawe zjawisko ma miejsce w przypadku piw bezalkoholowych, których sprzedaż na stacjach benzynowych nie wykazuje dynamiki wzrostu, podczas gdy na poziomie całej Polski segment ten jest jednym z najszybciej rosnących. Łącznie piwne specjalności, piwa pszeniczne i bezalkoholowe w pierwszej połowie 2017 roku odpowiadały za około 3 proc. wartościowej sprzedaży kategorii, wobec 4,4 proc. w całej Polsce.
Tekst ukazał się na łamach publikacji "Stacje Paliw – Sprzedaż Detaliczna – Raport 2017" (strona 90) – wydaniu specjalnym miesięcznika "Stacja Benzynowa & Convenience Store".