[SPECJALNIE DLA NAS] Ostatnie dwa lata był dla MOL Polska niezwykle wymagającym czasem, w którym pracowaliśmy przede wszystkim nad integracją sieci stacji i procesem rebrandingu. W ubiegłym roku zakończyliśmy rebranding ponad 270 stacji własnych MOL w Polsce, które funkcjonują już w standardach międzynarodowej sieci. Kluczowy w tym procesie był ostatni kwartał ubiegłego roku, kiedy przystąpiliśmy do zmiany brandu na stacjach naszych partnerów. Jest to dosyć złożona operacja, która jednak skutkuje wieloma korzyściami zarówno dla całej sieci, jak i poszczególnych partnerów – pisze specjalnie dla nas Piotr Belniak, Director of retail & operations w MOL Polska.
Co istotne, w tym wymagającym czasie zdecydowana większość partnerów franczyzowych MOL Polska zdecydowała się pozostać w sieci i razem z nami kontynuować rozwój swojego biznesu. Partnerzy w większości doskonale rozumieją również potrzebę możliwie szybkiej zmiany marki – po 10 miesiącach już około połowa partnerów przeniosła swoje stacje pod wspólny szyld. To najlepszy dowód na to, że widzą oni w tym przedsięwzięciu wiele korzyści. Konsekwentnie prowadzimy znaczące inwestycje marketingowe, promujące markę MOL wśród polskich kierowców. Dysponujemy jednym z najbardziej nowatorskich programów lojalnościowych, który już w pierwszych miesiącach funkcjonowania w Polsce zgromadził rekordową liczbę użytkowników. Do tego dochodzi sprawdzony koncept, szeroka oferta poza paliwowa i międzynarodowy know-how, a to wszystko skutkuje nowymi możliwościami rozwoju biznesu w barwach mocnej sieci.
Dotychczasowe doświadczenia naszych partnerów pokazują, że zmiana formatu stacji na MOL przynosi wyraźny wzrost sprzedaży, w niektórych przypadkach wynoszący nawet kilkadziesiąt procent. Wpływa na to nie tylko nowa jakość i rozpoznawalny brand, ale też wzmocniona sprzedaż flotowa, która stanowi dodatkową wartość dla naszych partnerów.
Co istotne, pozytywne efekty rebrandingu widzimy bez względu na to czy partner przynosi swoją stację spod szyldu Lotos, niezależnego brandu czy przechodzi z którejś ze znanych sieci. Właściwie każdy scenariusz przynosi wymierne efekty sprzedażowe nawet już w pierwszych tygodniach po zmianie. Mamy już doświadczenia z każdym z tych modeli i widzimy, że oferta, którą proponujemy po prostu działa.
Jeśli chodzi o perspektywy rynkowe, nieustannie…*
* Całość wypowiedzi Piotra Belniaka przeczytasz tutaj:
Stacja Paliw – Sprzedaż Detaliczna. RAPORT 2025
>> kliknij, aby zapoznać się z PEŁNYM, BEZPŁATNYM wydaniem <<
© BROG B2B Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k.
Dalsze rozpowszechnianie powyższego materiału jest zabronione.