Shell Café obchodzi w tym roku 5-lecie obecności w Polsce. Z tej okazji marka przygotowała nową kampanię marketingową, która ma pokazać, że po dobrą kawę i przekąskę warto przyjechać na stację Shell niezależnie od tankowania. Jej ambasadorami zostali Michel Moran oraz Damian Tkaczuk.
Shell Café rozwija ofertę pozapaliwową
Shell od pięciu lat rozwija w Polsce koncept kawiarniany Shell Café, który z roku na rok odpowiada za coraz większy udział w sprzedaży oferty pozapaliwowej.
Firma inwestuje zarówno w jakość produktów – między innymi poprzez wprowadzanie profesjonalnych ekspresów kolbowych czy współpracę z rozpoznawalnymi markami gastronomicznymi, takimi jak Kebab King czy Gorąco Polecam – jak i w rozwiązania zwiększające wygodę i szybkość obsługi na stacjach. Wśród nich znajdują się m.in. cyfrowe płatności dostępne w aplikacji Shell ClubSmart.
– Kiedyś klienci przyjeżdżali na stację przede wszystkim po to, żeby zatankować. Dziś coraz częściej stacja jest dla nich również miejscem, w którym mogą zrobić szybkie zakupy, coś zjeść czy napić się dobrej kawy. Dlatego rozwijamy Shell Café nie jako dodatek do tankowania, ale jako ważną część całego doświadczenia klienta – mówi Marcin Jaczyński, Non-Fuel Retail Business Partner, Shell Polska.
– Inwestujemy w jakość i różnorodność oferty, czego przykładem mogą być wdrożone niedawno na stacjach ekspresy kolbowe. Tegoroczna kampania jest kolejnym krokiem w tym procesie – chcemy pokazać, że na Shell można dziś wpaść nie tylko po dobre paliwo, ale też na kawę – dodaje.
Michel Moran i Damian Tkaczuk twarzami kampanii Shell Café
Twarzami kampanii Shell Café zostali Michel Moran i Damian Tkaczuk. Choć reprezentują różne światy, w założeniu marki mają się wzajemnie uzupełniać.
Michel Moran wnosi do kampanii kulinarną pasję oraz bezkompromisowe podejście do jakości i smaku. Damian Tkaczuk dodaje natomiast energię, swobodę oraz perspektywę młodego kierowcy, dla którego stacja paliw jest naturalnym przystankiem w codziennym biegu.
Kampania Shell Café potrwa do końca października
Kampania wystartowała 1 września i potrwa do 29 października 2026 roku.
Działania prowadzone są w formule 360° i obejmują telewizję, radio, digital i social media, OOH i DOOH, komunikację na stacjach, współpracę z influencerami oraz kanały własne Shell, w tym aplikację i działania CRM.
Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja Kamikaze, za działania mediowe Havas, a za influencer marketing – Havas Play. Spot wyreżyserował Krzysztof Kosz, za zdjęcia odpowiadała Magdalena Górka, natomiast produkcję zrealizowała Truskavka.