Niefiltrowany wariant Specjala z elbląskiego browaru jest warzony tradycyjnymi metodami z rzemieślniczą dokładnością. Nowe piwo powstaje tak jak niegdyś, z pominięciem filtracji. Efektem jest naturalna mętność, a smak zyskuje przyjemną goryczkę i pełny smak.
Lokalnego charakteru i unikatowości nadaje nowemu Specjalowi ostatni, dodawany podczas warzenia, składnik – rokitnik. Jest to roślina rosnąca na wydmach nad Bałtykiem, w przeszłości wykorzystywana przez mieszkańców do robienia nalewek. Sięgnięcie po rokitnik w nowej recepturze przywołuje dawną tradycję i jest pełnym szacunku ukłonem piwowarów dla lokalnych korzeni i historii regionu.
– Niefiltrowany wariant Specjala, warzony tradycyjnymi metodami w elbląskim browarze to zaproszenie do odkrywania unikalnych receptur i lokalnych składników – mówi Barbara Rychel, Kierownik Marketingu Marek Regionalnych Grupy Żywiec – W pełnym smaku niefiltrowanego piwa Specjal zawarta jest cała wielka historia elbląskiego browaru, jego lokalne korzenie i pasja ludzi, którzy w nim pracują.
Premiera Specjala Niefiltrowanego z Rokitnikiem w czerwcu 2015 r. podczas Dni Elbląga. Aby podkreślić lokalnych charakter marki, jako pierwsi do spróbowania nowego wariantu zostali zaproszeni mieszkańcy miasta, biorący udział w imprezie.
Już od początku lipca 2015 r. Specjal Niefiltrowany z Rokitnikiem pojawi się w sklepach na północy Polski: w województwach warmińsko-mazurskim, pomorskim oraz w kujawsko-pomorskim. Piwo zawiera 5 proc. alkoholu i będzie dostępne w butelkach zwrotnych o pojemności 500 ml.
Wprowadzeniu towarzyszyć będzie kampania ATL i BTL, działania PR oraz zakrojone na szeroką skalę działania sponsoringowe. Marka będzie obecna na największych letnich eventach w regionie.
Za kreację i realizację kampanii odpowiada agencja Just, planowanie i zakup mediów MediaVest, PR – agencja Roots PR, eventy marki przygotowuje agencja Top-Art.