W ten sposób koncern zamierza podkreślić fakt sponsorowania Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej RIO 2016, a także zachęcić wszystkich Polaków do wspólnego kibicowania – poinformowała spółka w komunikacie.
Jak napisano, PKN Orlen chce także zaakcentować swoje wieloletnie zaangażowanie w rozwój polskiego sportu, wspieranie sportowców z reprezentacji siatkarskich, a także utytułowanych zawodników z Grupy Sportowej Orlen, będących ambasadorami marki.
W ramach drugiej odsłony kampanii, przygotowany został kolejny spot reklamowy opowiadający o emocjach związanych z kibicowaniem, którego poszczególne sceny układają się w hymn kibiców zagrzewający polskich sportowców do walki o zwycięstwo.
Zastosowane credo „Orlen Najbliżej” odnosi się do powszechnej dostępności stacji paliw w Polsce, ale również do bliskości emocjonalnej z drużynami narodowymi i kibicami – wyjaśnia paliwowa spółka.
Oprócz reklamy telewizyjnej, w kampanii użyte zostaną reklamy internetowe video, a także ogłoszenia prasowe. Dodatkowo komunikacja prowadzona będzie w kanałach własnych, w postaci materiałów POS na stacjach paliw i w mediach społecznościowych.
W komunikacji wykorzystana będzie również strona internetowa www.orlenkibicuje.pl zawierająca konkursy, stanowiąca platformę do wspólnej zabawy i szansę na zdobycie przez klientów i kibiców atrakcyjnych nagród.
W trakcie kampanii na stacjach paliw Orlen będą rozdawane klientom naklejki kibica z różnorodnymi hasłami wspierającymi Biało-Czerwonych podczas ich występów na arenach sportowych.
Za kreację kampanii odpowiadają dwie agencje reklamowe: Scholz&Friends Warszawa oraz Just. Media zostały zaplanowane przez dom mediowy MullenLowe MediaHub.