Wiosnę 2015 powitał wariant “Czarna Porzeczka z Limonką”- mix orzeźwiających smaków, łączący w sobie polski smak z nutami orzeźwienia. W opinii konsumentów orzeźwienie jest nierozerwalnie związane z marką: Warka Radler jest uważana za najbardziej orzeźwiającego radlera w całej kategorii (badania BHT dla Grupy Żywiec, październik 2014).
Strategia rozwoju marki opiera się na dodawaniu kolejnych wariantów na początku każdego kolejnego sezonu. Dotychczasowe sukcesy Warki Radler potwierdziły, że konsumenci radlerów są bardzo otwarci na nowości, ale trzeba szanować ich smakowe preferencje i tworzyć propozycje, które będą odpowiadały na ich potrzeby i oczekiwania wobec marki. Jedną z takich potrzeb okazał się powrót do polskich smaków, który wcześniej, w 2013 r. zdecydował o sukcesie wariantu jabłkowego.
Podwójnie orzeźwiający radler, dzięki połączeniu naturalnej owocowej lemoniady i jasnego piwa, jest dziś nieodłącznym elementem tradycyjnej majówki i relaksu na świeżym powietrzu. Czwarty wariant Warki Radler był dostępny na rynku już przed majówką, aby tradycyjnie zainaugurować sezon orzeźwienia na łonie natury.
Czarna porzeczka, bardzo znany, ale rzadko wykorzystywany w tej kategorii smak, jest propozycją, która odrywa Warkę Radler od sezonowości i zachęca do sięgnięcia po radlera od Warki także o innych porach roku. Aspekt orzeźwienia podkreśla limonka, która nadaje nowemu mixowi unikalności. Wprowadzenie było poprzedzone badaniami konsumenckimi, które potwierdziły wysoką intencję zakupu nowego wariantu.
Nowy wariant radlera od Warki jest dostępny w tych samych opakowaniach, co wariant cytrynowy i jabłkowy oraz bezalkoholowy tj. w butelce zwrotnej 500 ml, puszce 500 ml i 4-paku puszek 500 ml.
W sezonie 2015 Warka Radler będzie wspierana komunikacyjnie kampanią ATL, działaniami digitalowymi oraz PR. Przewidziane są też akcje samplingowe i akcje specjalne, oraz specjalne zestawy materiałów do punktów sprzedaży.
Za kampanię ATL odpowiada agencja Just, BTL-em zajmuje się Men at Work, agencja Hypercrew odpowiada za strategię i działania w internecie, a działania PR odpowiedzialna jest agencja Roots PR.
Dla Warki Radler 0,0 proc. podobnie jak w roku 2014 przewidziane są działania sponsorskie.