Elementem przewodnim strategii jest ogólnoświatowa kampania reklamowa pod hasłem „Taste the Feeling”.
Strategia „Jedna marka”:
– Rozszerza rozpoznawalny na świecie, oryginalny, ikoniczny wizerunek Coca-Cola, jednocząc rodzinę napojów Coca-Cola pod jedną, wiodącą na świecie marką.
– Wchodzi w życie w ramach globalnej kampanii reklamowej pod hasłem„Taste the Feeling”, która opowiada uniwersalne, proste historie oraz pokazuje codzienne sytuacje łącząc konsumentów na całym świecie.
– Pozycjonuje produkt w sercu komunikacji, którą oddaje zwykła przyjemność picia Coca-Coli (każdej Coca-Coli) oraz uczucia z tym związane.
– Podkreśla, jak ważne dla firmy jest dawanie konsumentom możliwości wyboru. Konsumenci powinni móc wybrać taki napój marki Coca-Cola, który najbardziej odpowiada ich gustom, stylowi życia i diecie.
– Każdego dnia miliony ludzi na całym świecie sięgają po zimną Coca-Colę” – mówi Marcos de Quinto, dyrektor marketingu firmy Coca-Cola. – Nowe podejście marketingowe „Jedna Marka” przypisuje wizerunek brandu Coca-Cola wszystkim produktom spod znaku towarowego Coca-Cola. Zwiększa to przejrzystość gamy naszych produktów i pozwala konsumentom dokonać łatwego wyboru. Jest to ogromne przedsięwzięcie dotyczące wszystkich naszych produktów, dzięki któremu każdy może cieszyć się wyjątkowym smakiem zimnej Coca-Coli, zarówno tej dietetycznej, jak i tej bezkofeinowej.
De Quinto dodaje – Dziś bardziej niż kiedykolwiek zdajemy sobie sprawę, że konsumenci napojów Coca-Cola pragną różnorodności, dlatego każdy nasz produkt musi dostarczać im wspaniałego smaku i orzeźwienia. Strategia „Jednej Marki” pozwoli nam zrezygnować z wielu osobnych kampanii na rzecz jednej, promującej kultową markę, wspólną dla wszystkich produktów z rodziny Coca-Cola.
W 2016 r., kampania „Taste the Feeling” będzie realizowana w różnym czasie, nawszystkich rynkach na całym świecie, za pomocą wielu elementów. Są to:
– 10 reklam telewizyjnych
– Ponad 100 zdjęć zrealizowanych dla kampanii
– Nowy system identyfikacji wizualnej
– Nowy motyw muzyczny i podpis dźwiękowy
– Interaktywny projekt dający możliwość personalizacji i udostępniania
Kampania jest zakorzeniona w fundamentalnych elementach marki – czcionce Spencerian, czerwonym znaczku i ikonicznej szklanej butelce. W nowoczesnej odsłoniepokazuje autentyczne sytuacje z produktem umieszczonym w centralnym miejscu.
Aby stworzyć kampanię, firma Coca-Cola podjęła współpracę z 10 agencjami kreatywnymi z całego świata. Jej wynikiem jest 10 reklam telewizyjnych stworzonych przez 4 agencje: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo oraz Oglivy & Mather New York. Spoty reklamowe ukazują krótkie, lecz osobiste kadry z codziennego życia, uczucia i doświadczenia, które towarzyszą piciu zimnej Coca-Coli. Na zakończenie każdej reklamy,cała rodzina produktów Coca-Cola prezentuje się razem pod słynnym czerwonym znakiem marki.
– Nie ma nic lepszego niż smak zimnej Coca-Coli – mówi Rodolfo Echeverria, wiceprezes Global Creative, Connections & Digital, The Coca-Cola Company. – Nasza kampania opiera się na przekonaniu, że zwyczajna przyjemność picia zimnej Coca-Coli nadaje każdej chwili wyjątkowy charakter. Sytuacje życiowe i narracja wykorzystane w kampanii mają wymiar ogólnoludzki i zostały przedstawione tak, aby mogli się z nimi utożsamić konsumenci na całym świecie. Kampania telewizyjna i związane z nią obrazy,które zobaczą widzowie w Japonii będą wyemitowane również we Włoszech, w Meksyku oraz w innych krajach na całym świecie.
Na starcie kampanii zostanie wyemitowanych 5 z 10 spotów reklamowych. Główny spot telewizyjny, „Motyw Przewodni” (Mercado-McCann) przedstawia codzienne chwile,takie jak jazda na łyżwach, spędzanie czasu z przyjaciółmi, pierwsza randka, pierwszy pocałunek i pierwsza miłość. Wszystkie te chwile łączy Coca-Cola. Spot będzie wyemitowany na wszystkich rynkach w 2016 r.