Aby wziąć udział w promocji wystarczy nabyć dowolny produkt marki Familijne, zachować dowód zakupu i w ciągu tygodnia wysłać śmieszne zdjęcie rodziny z zabawnym opisem. Zgłoszenia do konkursu można wysłać MMS-em, e-mailem lub za pośrednictwem strony internetowej.
Promocja ma na celu zwiększenie rotacji produktów marki Familijne na półce. Otrzymała silne wsparcie medialne oraz w punktach sprzedaży, gdzie będą umieszczane materiały POS – owijki paletowe, shelfstoppery, wobblery, plakaty i ulotki.
Informacje o promocji pojawią się w wybranych tytułach prasy kobiecej. Konsumenci dowiedzą się o akcji także dzięki intensywnej kampanii promocyjnej w internecie oraz ze spotów w największych rozgłośniach radiowych: RMF, Radiu Zet oraz Radiu Eska. Kampania radiowa potrwa do 18 sierpnia.