Fot. Nielsen Company
W czwartym kwartale 2015 roku europejscy konsumenci zapłacili przy kasach o 2,1 proc. więcej niż w analogicznym okresie poprzedniego roku. Na wynik ten złożyły się wzrost sprzedaży wolumenowej produktów FMCG w Europie o 0,8 proc. oraz przyrost cen o 1,3 proc. – najniższy od Q3 2010.
Spośród 21 europejskich państw przebadanych przed Nielsena kolejny kwartał z rzędu to Turcja doświadczyła najwyższego nominalnego wzrostu sprzedaży (+ 9,5 proc.) w porównaniu do Q4 2014. Kolejne kraje notujące wysokie wzrosty w tym zakresie to Węgry (+ 5,5 proc.) oraz Szwecja (+ 4,9 proc.).
Tylko w trzech państwach europejskich nastąpił wyraźny spadek nominalnej wartości sprzedaży – w Szwajcarii (-2,3 proc.), Finlandii (-1,1 proc.) oraz Wielkiej Brytanii (-0,5 proc.).
Spośród wybranych państw regionu Europy środkowo-wschodniej przedstawionych na wykresie, najwyższy nominalny wzrost zanotowały wspomniane już Węgry (+ 5,5 proc.). Na wynik ten złożyła się zmiana wolumenu sprzedaży (+ 2,4 proc.) oraz zmiana cen (+ 3,1 proc.), co oznacza, że konsumenci nie tylko kupowali więcej, ale również za wyższą cenę. W porównaniu do średnich zmian obserwowanych na
poziomie Europie, ceny rosły szybciej jedynie na Węgrzech (+ 3,1 proc.), natomiast wolumen sprzedaży rósł szybciej w Niemczech (+ 1,7 proc.), w Polsce (+ 1,5 proc.) oraz na Węgrzech (+ 2,4 proc.).
Polska na tle państw europejskich
W efekcie wzrostu nominalnej sprzedaży produktów FMCG w Polsce w Q4 2015 o 2,0 proc. w stosunku do Q4 2014, Polska uplasowała się na ósmym miejscu wśród 21 państw europejskich.
W porównaniu do poprzedniego kwartału w Polsce zmniejszyło się tempo wzrostu sprzedaży wolumenowej (5,0 proc. w Q3 2015 vs 1,5 proc. w Q4 2015). Dodatkowo odnotowana została dodatnia dynamika wartości płaconych przez konsumentów na poziomie + 0,5 proc. – jest to najwyższa dodatnia wartość tego wskaźnika od Q3 2014. Oznacza to, że kupujący muszą wydać więcej na produkty – ceny produktów szybkozbywalnych (FMCG) zaczynają więc powoli rosnąć.