Od sierpnia w kawiarenkach WBC na stacjach BP pojawiła się nowa oferta śniadaniowa. – To rozszerzenie dotychczasowego menu, w którym były m.in. hot dogi, potrawy z kurczaka czy słodkie rogaliki – mówiła Natalia Noworyta, odpowiedzialna w BP za komunikację i promocję nowej oferty. – Kanapka z jajkiem czy bagietka z szynką i bekonem w połączeniu ze świeżo paloną kawą będzie doskonałym zastrzykiem energii na początek dnia.
Kampania reklamowa pod hasłem „Kontrola śniadaniowa” ruszyła na początku sierpnia. Elementem wyróżniającym akcję są niestandardowe działania ambientowe budujące skojarzenia z kontrolą drogową. Specjalna „kontrola śniadaniowa” wlepia zgłodniałym kierowcom „mandat” na śniadanie w sieci Wild Bean Cafe – na stacjach BP mogą oni skorzystać z promocji: do śniadania sok gratis.
Wprowadzenie WBC w 2005 roku na stacje BP wpłynęło na zmianę myślenia o stacjach paliwowych. Wcześniej nikt nie postrzegał stacji benzynowej jako miejsca, gdzie przy stoliku, w porcelanowej filiżance można się napić świeżo palonej kawy. Projekt okazał się sukcesem i wkrótce również inne firmy paliwowe zaczęły otwierać własne kąciki gastronomiczne.
W ubiegłym roku BP rozpoczęła projekt wprowadzenia kawiarenek WBC na stacje franczyzowe. – Od naszych partnerów zaczęliśmy otrzymywać sygnały, że klienci, wjeżdżając na zielone stacje BP, spodziewają się tam znaleźć kawiarenkę WBC – powiedział Rafał Bendyk, menadżer odpowiedzialny za rozwój kawiarenek Wild Bean Cafe. – Na pierwszym etapie wprowadzania Wild Bean Cafe nie mieliśmy możliwości, aby móc wesprzeć naszych partnerów. Racjonalniejszym rozwiązaniem było ograniczenie lokalizacji wyłącznie do stacji własnych i skupienie się na stworzeniu produktu, który będzie spełniał najwyższe standardy. Nadszedł jednak moment, w którym uznaliśmy, że mamy wystarczające doświadczenie i zasoby. W tej chwili skupiamy się wyłącznie na tym projekcie, aby mieć pewność, że jego efekt będzie taki, jakiego oczekują od nas klienci i partnerzy – czyli wszędzie taka sama jakość obsługi i takiej samej wysokiej jakości oferta WBC.