W połowie kwietnia ruszyła kampania reklamowa, której głównym bohaterem jest telewizyjny spot. Filmik ukazuje ludzi, którzy w trudnej sytuacji sięgają po Pawełka, który pobudza ich do poszukiwania twórczego wyjścia z sytuacji.
Jak informuje biuro prasowe Wedla, kampania marki Pawełek została przygotowana wielokanałowo, w oparciu o najpopularniejsze media, w tym telewizję i internet. Już od 15 kwietnia trwa głosowanie na najlepszą końcówkę spotu na stronie www.pawelek.pl. Internauci, którzy w ciekawy sposób opiszą, dlaczego wybrali właśnie to zakończenie, mogą wygrać atrakcyjne nagrody. Dodatkowo kampania jest wsparta materiałami POS oraz działaniami PR.
Produkowany przez firmę Wedel Pawełek występuje w kilku smakach: czekoladowym, orzechowym, śmietankowym oraz amaretto i advocat – dwa ostatnie w ciemnej czekoladzie. Asortyment batonów czekoladowych Wedla uzupełniają Bajeczny i Pierrot, WW, Mr. Big i Magura.
Firma E. Wedel powstała w 1851 roku w Warszawie. Nawet w okresie upaństwowienia firmy, logo E. Wedel nadal pojawiało się na opakowaniach czekolad, jako rozpoznawalny i ceniony przez Polaków znak jakości. Po 1989 roku fabryka była własnością PepsiCo, Cadbury i Kraft, a obecnie jej właścicielem jest japoński koncern wielobranżowy Lotte Group.