Na niezależnych stacjach inicjatywa należy wyłącznie do ich właścicieli. Duże koncerny paliwowe dbają o to, żeby w tym okresie wszystkie ich staje prezentowały się podobnie. Zazwyczaj pojawiają się na nich postacie św. Mikołaja, szyby są dekorowane matami ze świecących gwiazdek czy też wzorami płatków śniegu, stworzonych przy użyciu specjalnych szablonów i sztucznego śniegu w sprayu. Do oferty przystacyjnego sklepu wprowadzane są choinki i migocące lampki, a pracownikom stacji wręczane są elementy świątecznego stroju, takie jak np. czapka Mikołaja.
Jednak według ekspertów z ozdobami nie należy przesadzać. Elementy wystroju nie mogą przytłaczać klienta. Nie powinien on odnosić wrażenia, że wszedł do sklepu z ozdobami świątecznymi. Dobrze dobrany i nieprzesadzony wystrój stacji wyróżnia ją i niewątpliwie może zachęcić kierowców do skorzystania z oferty sklepowej. Większa ilość światełek, np. zwisające świetliste sople lodu nad wejściem do sklepu sprawią, że stacja będzie lepiej widoczna w ciemne grudniowe dni.
Przed Bożym Narodzeniem powinien zostać zmieniony m.in. sposób ustawienia mebli z ofertą produktów promocyjnych w stosunku do mebli z produktami w zwykłych cenach. Bliżej wejścia sklepu powinien zostać wysunięty podest promocyjny, odpowiednio powiększony, aby mógł pomieścić większą ilość artykułów sezonowych. Ich ekspozycja również powinna zostać przystrojona, np. czerwonym płótnem z białą oblamówką. Jeśli właściciel stacji nie czuje się na siłach, aby odpowiednio przystosować wystrój sklepu do sezonu, może skorzystać z oferty wielu firm, które mają w swoim portfolio gotowe projekty świątecznych aranżacji.
W czasie Świąt wiele firm, z którymi współpracują właściciele stacji, wychodzi z własną inicjatywą. Dostarczają okolicznościowe stojaki oraz produkty w specjalnych, świątecznych etykietach. Takie produkty są częściej wybierane pod wpływem impulsu. Ich sprzedaż można wesprzeć gadżetami świątecznymi, które dodatkowo motywują klientów do świątecznych zakupów. Na stacjach dobrze sprzedają się alkohole, które są oferowane w zestawach z prezentami: szklankami, karafkami, kieliszkami, piersiówkami.
Autorem tekstu jest Edwin Kaniuk
Artykuł ukazał się w listopadowo-grudniowym wydaniu miesięcznika "Stacja Benzynowa & Convenience Store".
Wersja elektroniczna miesięcznika "Stacja Benzynowa & Convenience Store" – kliknij
Prenumerata miesięcznika "Stacja Benzynowa & Convenience Store" – kliknij