W ciągu minionego roku ponad 130 stacji Bliska zniknęło z polskiego rynku (obecnie funkcjonuje ich 358, w porównaniu do 489 na koniec 2012 roku). Ponad 100 z nich zostało włączone do segmentu premium koncernu i przemianowane na markę Orlen.
W rezultacie część obserwatorów rynku była zdania, że to wstęp do całkowitej rezygnacji Orlenu z koncepcji funkcjonowania dwóch marek na rynku detalicznym. Opinie takie zdawał się wspierać Sławomir Jędrzejczyk, wiceprezes Orlenu ds. finansowych, który mówił niedawno, że na rynku detalicznym płocki koncern będzie się koncentrował na rozwoju segmentu premium.
Jak się dowiedzieliśmy, nie oznacza to jednak, że marka Bliska zniknie z rynku.
>>Forum Rynku Paliwowego PetroTrend 2014 już 8 kwietnia! – kliknij po więcej szczegółów
– Zmiana marki z Bliska na Orlen na określonych obiektach jest elementem realizacji strategii na lata 2013-2017, która zakłada wzrost efektywności sieci stacji koncernu, poprzez dostosowanie brandu do otoczenia rynkowego oraz potencjału stacji – powiedziano nam w biurze prasowym koncernu.
Orlen podkreśla, że warunki rynkowe, zarówno w ujęciu makro- jak i mikroekonomicznym sprawiają, że czasy wysokich marż w branży paliwowej minęły. Według koncernu zaobserwowany w ostatnich latach trend zakupowy wskazuje także, że klienci oczekują nie tylko wysokiej jakości produktów i usług związanych z wiarygodną, rozpoznawalną marką, ale także obiektów wielofunkcyjnych oraz otwartych całodobowo.
– Przekształceniem zostały objęte te stacje, które mają potencjał na rynku do zmiany marki na segment premium. Zwykle oznacza to, że są zlokalizowane w miastach lub przy trasach tranzytowych. Z analiz wynika, że na tych stacjach klienci sygnalizowali potrzebę dostępu do szerszej oferty gastronomicznej oraz większego wyboru paliw jak np. zaawansowanych technologicznie paliwa Verva – przekonują w biurze prasowym PKN. I dodają, że decyzja o zmianie logo wybranych stacji ma podłoże czysto ekonomiczne i nie oznacza, że koncern rezygnuje z marki Bliska.
Na koniec ubiegłego roku krajowa sieć stacji paliw należących do PKN Orlen liczyła 1263 obiekty pod marką Orlen oraz 358 stacji marki Bliska.