Piwo to najczęściej spożywany napój alkoholowy oraz trzeci pod względem popularności po wodzie i herbacie napój na świecie. Natomiast jeśli chodzi o sprzedaż piwa na stacjach benzynowych, zajmuje ono drugie miejsce pod względem wartości sprzedaży. W ubiegłym roku sprzedaż piwa odpowiadała za 13 proc. wartości obrotów wszystkich produktów FMCG (łącznie z papierosami).W miesiącach wiosennych 2014 (miesiące wiosenne – KWIECIEŃ – MAJ – CZERWIEC) obserwujemy, że wartość sprzedaży piwa na stacjach paliw rośnie o ok. 30 proc. w stosunku do poprzedzających je miesięcy zimowych (miesiące zimowe – STYCZEŃ – LUTY – MARZEC). W okresie wiosenno-letnim lepiej sprzedają się piwa z dodatkiem soków bądź lemoniady (tzw. Radlery) warto więc zaopatrzyć sklepy w te produkty. Segment Radlerów jest wyraźnie sezonowy, ich sprzedaż wzrasta wiosną i latem, a spada jesienią i zimą. Wiosną sprzedaż piw z domieszkami soków rośnie o 87 proc. co oznacza wzrost obrotów o 2 mln PLN. Interesujący jest fakt, że produkty te pojawiły się na polskim rynku niedawno – w 2012 roku ich udział wynosił 1,8 proc. (rozważamy całą kategorię sprzedawaną na stacjach paliw), a w 2013 roku wzrósł prawie do 3 proc.
W miesiącach wiosennych i letnich wzrost sprzedaż drinków alkoholowych na stacjach paliw waha się na poziomie 50 proc. Jeśli chodzi o te produkty, należy zwrócić uwagę na fakt, że w 2013 roku ich sprzedaż w przystacyjnych sklepach zmniejszyła się o ponad 17 proc. w porównaniu do roku ubiegłego, gdy w tym samym okresie na rynku ogólnopolskim sprzedaż pozostała na tym samym poziomie.
Wiosną i latem większość spragnionych sięga po napoje gazowane. Dlatego jest to ważna grupa produktów sprzedawanych na stacjach paliw, która w 2013 roku spowodowała ponad 10 proc. wzrost wartościowej sprzedaży wszystkich produktów FMCG w kanale stacji paliw, a w porównaniu do roku 2012 udział kategorii wzrósł o prawie 1 proc. Sezonowe wahania tej kategorii produktów z pewnością nie są dla nikogo zaskoczeniem. Warto zwrócić uwagę na rosnący udział napojów gazowanych o smakach innych niż cola.
Autorem artykułu jest Artur Tkaczyk z Nielsen Retailer Services
Aby zapoznać się z całym tekstem zamów prenumeratę magazynu "Stacja Benzynowa & Convenience Store" lub przeglądaj wydanie w wersji elektronicznej – kliknij
Wydawcą jest BROG Marketing – platforma skutecznej komunikacji B2B – wydawca czasopisma Stacja Benzynowa & Convenience Store oraz portalu www.petrolnet.pl
Kontakt z działem reklamy:
Zbigniew Pąk
tel.: 22 594 45 83
kom.: 664 463 083
z.pak@brogmarketing.pl